Перший магазин української корпорації «Рошен» у Румунії з’явився в центрі Бухареста і одразу викликав суперечливу реакцію. У соцмережах – хвиля критики. У торговій залі – постійний рух покупців.
Фірмовий магазин відкрили у листопаді неподалік Палацу Парламенту. Це перша фізична точка Roshen не лише в Румунії, а й загалом у країнах Європейського Союзу. І саме вона стала лакмусовим папірцем різниці між онлайн-дискусіями та реальною поведінкою споживачів.
Про цей контраст розповіла українка, яка побувала в магазині та поділилася враженнями у відео. За її словами, стрічки коментарів у соцмережах створюють враження масового несприйняття бренду. Але реальність виявилася іншою.
Людно. І це помітно одразу.
У залі переважали місцеві жителі. Вони без поспіху обирали продукцію, купували вафлі, торти та цукерки, розглядали вітрини й фотографували інтер’єр.
“У магазині здебільшого були румуни, які з задоволенням купували вафлі, тортики та цукерки. Ми також були під враженням, як гарно та масштабно був оформлений магазин”
Авторка відео наголошує: у реальному житті фірмова точка «Рошен» аж ніяк не виглядає ізольованою чи порожньою. Навпаки – кількість відвідувачів різко контрастує з тональністю дописів у мережі.
Візуальна складова стала окремим акцентом.
Магазин зробили ставку не лише на асортимент, а й на атмосферу. Простір оформили масштабно, з використанням інтерактивних елементів, над якими працювали українські художники та дизайнери.
Про концепцію магазину в телевізійному репортажі розповіла маркетинг-директор румунської філії компанії Йолена Пуринару.
“Новий магазин корпорації став першим представництвом Roshen у Румунії та у країнах ЄС. Ключовий акцент зроблено на атмосфері – інтерактивні вітрини, створені українськими художниками та дизайнерами”
Дебют «Рошену» в Бухаресті показав просту річ: коментарі в соцмережах не завжди відображають реальний споживчий вибір. За дверима магазину рішення ухвалюють інакше. Без хейту. І з пакунком солодощів у руках.
Залишити коментар