Через чотири роки після масового виходу міжнародного бізнесу з РФ понад 56% громадян країни заявили про бажання знову бачити західні бренди на внутрішньому ринку. Свіже опитування асоціації «Група 7/89», проведене у лютому-березні 2026 року, засвідчило провал ідеї повного імпортозаміщення у свідомості споживачів. Ці дані опублікувало видання «Вєдомості».
Найбільший дефіцит росіяни відчувають у транспортній сфері, де 41% респондентів чекають на повернення іноземних автоконцернів. Схожа ситуація спостерігається і в інших секторах:
- кіноіндустрія, музика та геймінг – 28%;
- розробники програмного забезпечення – 27%;
- виробники меблів та товарів для будівництва – 25%;
- харчова промисловість та напої – 23%;
- косметичні та парфумерні бренди – 22%.
Демографічний зріз демонструє глибокий розрив у поглядах поколінь. Повернення світових гравців підтримують 84% молодих людей віком до 29 років. Натомість серед категорії 60+ цей показник значно нижчий – лише 38%. Проти виступають 27% опитаних, а 17% не мають чіткої позиції. Переважно за відновлення ринку виступають жителі мегаполісів.
Масовий вихід західних корпорацій почався у 2022 році як реакція на повномасштабне вторгнення. Це охопило майже всі галузі економіки. Російська влада відповіла на це примусовою націоналізацією активів. Спершу майно передавали Росимуществу, а пізніше – лояльним до режиму підприємцям.
Наразі жодна з великих іноземних компаній не планує відновлювати офіційну діяльність у країні. Багато з них намагаються лише формально зберегти права на торговельні марки, хоча ризик їх анулювання зростає. Кремль, своєю чергою, заявляє про відмову надавати пільги брендам у разі їхньої спроби повернутися.
Залишити коментар