Технологічний гігант Meta готується до масштабного переформатування взаємодії з користувачами, анонсувавши тестування нових платних опцій для своїх ключових платформ — Facebook, Instagram та WhatsApp. Як підтвердили представники компанії виданню TechCrunch у понеділок, йдеться не просто про косметичні зміни, а про впровадження преміального доступу до розширених інструментів продуктивності та ексклюзивних функцій на базі штучного інтелекту.
Стратегія компанії полягає у збереженні безкоштовного доступу до базового функціонала соцмереж, тоді як “преміальний досвід” пропонуватиме глибший контроль над контентом та взаємодією. Замість універсального рішення Meta планує експериментувати з різними форматами підписок, розробляючи унікальні набори опцій для кожного окремого застосунку.
Центральним елементом оновленої бізнес – моделі стане інтеграція Manus — передового AI – агента, придбання якого обійшлося корпорації орієнтовно у 2 мільярди доларів. Компанія обрала дворівневу стратегію впровадження цієї технології: Manus буде глибоко інтегрований у споживчі продукти, а для бізнес – клієнтів пропонуватимуться окремі спеціалізовані підписки. Інсайдери вже фіксують перші кроки у цьому напрямку — реверс – інженер Алессандро Палуцці виявив у коді Instagram ознаки розробки швидкого доступу до цього AI – асистента.
Зміни торкнуться і творчих інструментів. Зокрема, йдеться про Vibes — вбудований у застосунок Meta AI генератор коротких відео, який дозволяє створювати та реміксувати ролики. Якщо з моменту запуску минулого року інструмент був повністю безкоштовним, то тепер Meta переходить до моделі freemium: базові функції залишаться загальнодоступними, тоді як збільшення лімітів на генерацію контенту вимагатиме щомісячної оплати.
Хоча повний перелік платних функцій для Facebook та WhatsApp ще тримається в таємниці, завдяки витокам інформації від Палуцці вже відомо, які переваги можуть отримати передплатники в Instagram:
- можливість створення необмеженої кількості списків аудиторії для більш точного таргетування контенту;
- доступ до переліку користувачів, які не підписалися у відповідь;
- функція анонімного перегляду Stories, яка не надсилає сповіщення автору контенту.
У Meta окремо наголошують на чіткому розмежуванні нових пропозицій та існуючої підписки Meta Verified. Остання сфокусована переважно на захисті акаунту, верифікації та підтримці креаторів, тоді як нові пакети матимуть значно ширшу цільову аудиторію та інший набір цінностей.
Компанія усвідомлює ризики, пов’язані з “втомою від підписок”, коли користувачі змушені обирати між десятками платних сервісів. Тому головним викликом для Meta стане створення справді переконливої пропозиції, яка виправдає ще один щомісячний платіж у бюджеті користувача.
Рішення Meta продиктоване не лише бажанням диверсифікувати прибутки, а й успішним прикладом конкурентів. Платний сервіс Snapchat+ вартістю від 3,99 долара на місяць став яскравим доказом наявності попиту на ексклюзив у соцмережах: з початку 2024 року база його підписників подвоїлася і перевищила 16 мільйонів користувачів. Представники Meta запевнили, що процес запуску нових продуктів буде супроводжуватися активним збором зворотного зв’язку, що дозволить оперативно коригувати пропозиції під реальні потреби аудиторії.
Залишити коментар